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El marketing solidario y sus beneficios


Llevo una temporada intentando realizar campañas de “Green Marketing” en lugar de vender solo merchandising, pero se ve que no estamos para muchas ideas verdes, que le vamos a hacer.

Dándole vueltas a la cabeza, también he propuesto varias veces acciones
de “Marketing Solidario” o “Marketing Social” que tampoco han cuajado, pero como veis sigo
creyendo firmemente que asociar una marca al bien común es un proyecto con un amplio camino por recorrer.

Pero no han salido ni unas, ni otras, siempre que las he propuesto he acabado con la percepción
que veían en mi a un Jipy loco que les cuenta sus locas ideas, en lugar de pensar en lo beneficiosas que podrían llegar a ser esas “locas” ideas, pero
como veis no me doy por vencido.

Sinceramente creo que las marcas deberían a pararse a pensar que realizar
acciones que asocian nuestra marca a los valores que la solidaridad,
la naturaleza y el bien común representan, acarrearan en consecuencia unos insospechados beneficios tangibles e intangibles.

Pura ley del Karma.

Por eso, hoy, voy a escribir acerca de el, del marketing solidario porque probablemente
si lees juntas dichas palabras seguro que una sonrisa de ironía aparezca en tus labios.

Como ser solidarios y sacar beneficio de ello, vaya supuesta contradicción, pero incorporar estas estrategias de bien común a los planes
de marketing de las empresas es algo que por sus buenos resultados esta cada día mas en auge.

El marketing solidario se basa simplemente en la realización de campañas de captación de  recursos económicos o materiales a favor de una causa social concreta, asociando nuestra marca a ella y transmitiendo al cliente la percepción de colaboración con una acción concreta, creando la sensación de bienestar que aparece al generar el bien común.

El hecho que nuestro publico objetivo nos asocie con dichos valores, se  acabara materializando de una manera tangible e intangible. El cliente con todos sus condicionantes a la hora de elegir entre nosotros y la competencia, valorara como positiva la posibilidad de
que si nos elige, contribuye a mejorar un aspecto concreto de la sociedad, priorizando, quizás, el aspecto social ante otros.

La complicidad que se establece con nuestro cliente es positiva y si no
le fallamos duradera.

Para mi el ejemplo mas claro es la marca “Comercio justo ,
personalmente siempre elijo el café con ella de las estanterías del súper… primando ese “valor añadido” ante el precio u otra marca por ejemplo.

Ademas, como normalmente las marcas se asocian a un grupo de acción o a una
ONG con un proyecto ya activo, los recursos aportados por
la marca se limitan a acuerdo económico establecido y creo que sobre
todo en una campaña de comunicación viral para hacer llegar de una
manera eficaz nuestro mensaje solidario al máximo numero de clientes
objetivos.

Dependiendo del tamaño de la campaña podemos buscar otros socios ajenos a
nuestra actividad que puedan ser complementarios a nuestra acción,
medios de comunicación, transporte.. abaratando costes y mezclando
clientes objetivos a los cuales darnos a conocer.

Llevaba tiempo pensando hablar de esto y me he animado al leer este entrada
en el blog de 
Fárfar Lab y sobre ella he escrito el mio.

Beneficios del Marketing solidario para vuestra empresa.

La ley del Karma es incuestionable, cualquier acción beneficiosa por pequeña que sea, nos acabara reportando beneficios mas tarde o mas temprano, así que ya sabes.

Gracias por estar ahí.

Fernando

 

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